以下是迈点研究院独家发布的“2022年3月酒店品牌影响力100强榜单”。本月, 维也纳酒店、亚朵酒店、如家酒店位列前三甲，另有7天酒店、洲际酒店、希尔顿酒店、凯悦酒店、麗枫酒店、宜尚酒店、万豪酒店进入榜单前十。

本月100强榜单中，共有48个品牌排名环比上升，35个品牌环比下降，5个品牌没有发生变化。

本月共有12个新晋入榜酒店品牌，分别为：易佰酒店、福朋喜来登酒店、万枫酒店、世纪金源大饭店、丽笙酒店、万达美华酒店、大乐之野、维景酒店、长隆酒店、兰欧酒店、安达仕酒店和诺富特酒店。

一、本月百强榜单

二、市场动态总结

1. 市场热点：翘楚通过两会看行业、行业纾困政策频发、加盟扶持政策推出

第一，全国“两会”于3月4日在北京召开。全国及各省级人大代表和政协委员相继提出了不少文旅、房地产地产等行业相关议案和提案，部分旅游住宿业领导者就此些政策发表了一些看法。第二，2022年第一季度疫情呈现多点散发局部爆发的形式。国内旅游住宿业迎来“倒春寒”，多城市再次发布旅游住宿业纾困政策。第三，多个酒店集团向特许经营酒店推出扶持政策，缓解加盟酒店的经营负担。

资料来源：迈点访谈实录（迈点研究院整理）  

资料来源：迈点网（迈点研究院整理）

资料来源：迈点网（迈点研究院整理）

2. 品牌拓展：网课房问世、精选国际酒店子品牌更名、丽江股份引入新酒店

第一、多家五星级酒店推出“网课房”。由于疫情反复，多地政府宣布暂停学校线下集中授课，上海文华东方酒店、南京玄武苏诺富特酒店、上海万达瑞华酒店等多家酒店纷纷推出了“网课房”，包吃住、包看娃，还有专人陪伴上网课，此外，家长还享有酒店餐饮和七折SPA优惠在网课期间还享有酒店专人陪护。第二、3月15日，美国精选国际酒店集团宣布，将公司旗下的经济型长住酒店品牌Suburban Extended Stay Hotel更名为Suburban Studios。随着名称的改变，该品牌还将推出新的标志和房间设计，进行品牌重塑，主抓经济型长住酒店市场。第三、丽江股份引入“洲际”、“英迪格”、“丽世”三家国际品牌酒店。依托丽江古城+文化创意园形成旅游度假综合体，以及泸沽湖摩梭小镇项目着力拓展休闲度假市场。

3. 战略合作：华住引入COSTA咖啡、尚美牵手希诺酒店、金陵签约托迈酷客

第一、华住集团与英国咖啡连锁品牌COSTA签署战略合作协议。计划在华住旗下所有品牌酒店全面引入COSTA咖啡，实现酒店咖啡场景。这是COSTA迄今与酒店集团化层面的唯一深度合作。第二、尚美生活集团与CityNote希诺酒店正式达成品牌共创战略合作。双方将依托自身优势，在酒店品牌发展及运营模式方面展开广泛而深入的合作。第三、金陵酒店管理公司与复星旅文旗下数字化平台Thomas Cook托迈酷客集团签约进行战略合作。双方将在建立会员联盟、线上平台预订、生活方式类产品线上销售、联合营销推广、公司差旅服务和康养健康板块等方面进行合作。

4. 融资财报：本月7家国内旅游住宿上市企业公布2021年财报

本月，锦江国际集团、华住集团、首旅如家酒店集团、万达酒店及度假村、山水酒店集团、复星文旅集团、美丽华酒店共7家国内旅游住宿上市企业公布2021年财报，除美丽华酒店外，营收同比均有所上升。

资料来源：酒店集团财报，迈点研究院整理（备注：本文所有数据以相应年报数据为准）

三、品牌指数分析

1. 年度所有酒店品牌指数与TOP100品牌指数比较                                          

数据来源：迈点研究院

纵观2021年4月至2022年3月期间的月度酒店品牌指数，2022年3月是酒店品牌指数环比有小幅上升。2022年3月TOP100品牌值均数为401.4，环比上升2.76%，所有酒店品牌指数均值175.6，环比上升0.98%。TOP100的品牌指数均值依旧远大于所有酒店品牌均值。

2. 年度酒店品牌指数维度比较

数据来源：迈点研究院

从媒体指数均值来看，本月，整体酒店品牌的媒体指数均值为11.35，环比下降了20.36%。本月行业内锦江国际集团、华住集团、首旅如家酒店集团等纷纷发布了其2021年财报，多家酒店集团扭亏为盈的消息拉高了媒体指数，此外，锦江国际集团、首旅如家酒店集团发布特许经营人关怀政策以及多地政府颁布的旅游住宿业纾困政策引起了一定的行业关注度。据迈点研究院监测，本月媒体排名前三的酒店品牌为锦江酒店、喜来登酒店和万豪酒店。

从搜索指数均值来看，本月整体酒店品牌搜索指数均值为2.47环比上升7.39%。根据百度指数，从整体的酒店品牌潜在客群的地区分布来看，主要分布在华东地区，华南地区、华中地区，华北和西南地区的酒店客群关注度也较高。广东省客群搜索频次依旧最高，其次是江苏、山东、浙江、四川等地，城市则集中在北京、上海、深圳、成都、杭州等地。搜索客群以30至39岁的男性为主。据迈点研究院监测，本月潜在客群关注度排名第一的是喆啡酒店，宜尚酒店和城市便捷酒店。

从运营指数均值来看，本月整体酒店运营指数均值为5.6环比下降3.11%。据迈点研究院监测，本月运营指数排名前三的酒店品牌为凯悦酒店、维也纳酒店和洲际酒店。据不完全统计，凯悦酒店微信微信公众号本月共有12656篇文章；凯悦酒店微博账号截至本月粉丝数达44.25万；微博文章本月发布316篇。

从点评指数均值来看，本月所有酒店品牌点评指数均值为156.17环比下降0.14%，从整体来看，本月网络口碑情况波动较小。据迈点研究院监测，本月点评指数排名前三的酒店品牌为亚朵酒店、锦江之星和如家酒店。据迈点研究院监测，亚朵酒店本月OTA好评率高达98.26%。

四、品牌细分榜单

1. 酒店品牌类型分布情况

1）酒店9个类型分布

数据来源：迈点研究院

据迈点研究院数据显示，相较于上月国内高端酒店、精品酒店、中高端酒店、轻中端酒店、经济型酒店、客栈民宿数量有小幅上升。2022年3月总榜单中，中端酒店品牌类型数量依旧最多，有408个，占24.53%。平价酒店品牌类型数量最少，只有42个，占2.53%。据迈点网不完全统计，2022年3月中国酒店市场共签约40个酒店项目，其中中端酒店有17个。

2）酒店9个类型细分榜单TOP10

数据来源：迈点研究院

数据来源：迈点研究院

数据来源：迈点研究院

数据来源：迈点研究院

2. 酒店品牌主题分布

1）酒店15个主题分布

数据来源：迈点研究院

据迈点研究院数据显示，2022年3月总榜单酒店主题分布中，文化酒店、商务酒店、电竞酒店和潮牌酒店较上月数量均有增加，其中商务酒店占比最多，多达137个，占总榜单的8.24%，而潮牌酒店占比最少，只有12个，占比0.72%。

2）酒店15个主题细分榜单

数据来源：迈点研究院

3. 酒店品牌区域分布

1）酒店9个区域分布

数据来源：迈点研究院

据迈点研究院数据显示，2022年3月总榜单区域酒店分布中，全国品牌数量最多，有570个，占总榜单的34.28%。然后是华东区品牌，有381个，占总榜单的22.91%。排第三的是全球性品牌，有204个，占总榜单的12.27%。此次TOP100榜单中，华东地区品牌有3个上榜，华南地区品牌有1个上榜。全国地区品牌中维也纳酒店再次蝉联月度MBITOP100榜单第一。

2）酒店9个区域细分榜单TOP10

数据来源：迈点研究院

五、榜单数据说明

“2022年3月酒店品牌影响力(MBI)100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据3月迈点MBI 九大旅游住宿业品牌类目中的1832个品牌数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数MBI（旅游住宿业品牌部分）说明

迈点酒店品牌指数（MBI）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

（3）运营指数（OI）：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网运营情况，如微博、微信等。

（4）媒体指数（MI）：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间：2022年3月1日-2022年3月31日

3.监测范围：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、中高端酒店、中端酒店、轻中端酒店、经济型酒店、平价酒店、客栈民宿等九大类目的1832个市场主流旅游住宿业品牌。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。